L’agriculture à l’ère des réseaux sociaux : les agri-influenceurs redéfinissent l’image du monde agricole

Les agri-influenceurs – qu’ils soient agriculteurs, éleveurs, spécialistes du machinisme ou défenseurs de l’agroécologie – se font aujourd’hui les nouveaux porte-voix du monde agricole sur les réseaux sociaux. Entre partage du quotidien, pédagogie et engagement, ils participent activement à reconnecter les citoyens à l’agriculture et à moderniser son image.

Une étude menée en février 2025 par Hamama Naili, consultante en veille et réputation chez Antidox, a analysé l’activité de 42 agri-influenceurs comptant chacun plus de 8 000 abonnés. Trois grandes filières dominent cette scène numérique : l’élevage, la polyculture et les grandes cultures.

Les agri-influenceurs endossent trois rôles majeurs :

• Pédagogues, ils vulgarisent les pratiques agricoles, expliquent les innovations du secteur et sensibilisent à ses enjeux.
• Ambassadeurs, ils valorisent leur métier et bousculent les idées reçues sur le monde rural.
• Acteurs du débat, ils s’expriment sur des sujets de société tels que la souveraineté alimentaire, la transition agroécologique ou la place des agriculteurs dans la société.

De nouveaux profils se distinguent également dans des domaines spécifiques : machinisme agricole, permaculture, viticulture ou agroécologie, élargissant la diversité des voix et des pratiques représentées.

Les agri-influenceurs investissent les principales plateformes avec des formats et des objectifs adaptés à chacune :

• TikTok domine avec 2,2 millions d’abonnés cumulés : formats courts, immersifs et souvent humoristiques ;
• YouTube (1,65 million d’abonnés) privilégie les vidéos pédagogiques longues : démonstrations techniques, essais de machines ;
• Instagram met l’accent sur le visuel et la proximité : stories, partages du quotidien, échanges communautaires ;
• Facebook et X (Twitter) servent de relais d’actualité et d’espaces de débat.

Cette dynamique repose sur :

• une audience en forte croissance et très engagée,
• des contenus variés (tests de matériel, tutoriels, comparatifs, débats, campagnes de sensibilisation),
• des partenariats stratégiques avec des marques (New Holland, John Deere, Claas, Michelin…) ou des institutions (Ministère de l’Agriculture, salons professionnels),
• et une forte dimension communautaire, souvent animée par des concours ou opérations participatives.

Les sujets abordés par les agri-influenceurs sont multiples :

• La vie quotidienne à la ferme : thématique la plus engageante, qui humanise le métier et renforce la proximité avec le public.
• La vulgarisation technique : explication des pratiques agricoles, présentation d’équipements, formation du grand public.
• L’innovation et le machinisme : valorisation de la technologie, de l’agriculture de précision et des outils connectés.
• La féminisation du secteur : 14 femmes parmi les 42 influenceurs étudiés mettent en avant la diversité et la mixité du métier.
• L’engagement politique : plus discret, mais présent chez certains créateurs ou syndiqués, qui portent les revendications du secteur.

Les réseaux sociaux ne servent plus seulement à communiquer : ils deviennent un levier économique et relationnel pour de nombreux exploitants.

L’exemple d’Élie Richaud, producteur de melons en Provence, l’illustre bien.

Face à une surproduction en 2017, il a utilisé Facebook pour vendre sa récolte. Le succès fut tel qu’il a intégré les réseaux au cœur de sa stratégie commerciale.

En 2020, après le gel de ses plants de tomates, il a proposé à ses abonnés de parrainer un plant, et plus récemment, à la suite d’un nouvel épisode de gel, une cinquantaine de personnes sont venues replanter avec lui. Un bel exemple de solidarité numérique devenue réelle.

Véritable phénomène sociétal, l’agri-influence transforme la communication agricole et influence désormais les perceptions du grand public :

• Leur parole, de plus en plus écoutée, peut peser sur les débats publics et politiques.
• Les marques et institutions les sollicitent comme partenaires stratégiques.
• L’émergence de figures féminines et écologiquement engagées renouvelle les récits du monde agricole.
• Enfin, en valorisant le quotidien et la passion du métier, ces créateurs peuvent susciter de nouvelles vocations agricoles dans un secteur en quête de relève.